颐和点心：宫廷美味的现代演绎

古典与流行的碰撞，颐和园点心包装设计

颐和点心以颐和园四大标志性景点为灵感，代表四种不同口味的包装设计。设计师张野将传统中国建筑与流行艺术风格相结合，融入传统绘画元素的拼贴手法，创造出强烈的视觉冲击力，为传统中式糕点包装树立了新的范式，与年轻一代的审美情趣产生共鸣。

“颐和园糕点”的外包装盒采用UV工艺，内含四个小盒，使用特殊纸张夹层和硫酸纸隔层，侧边文字采用烫金印刷工艺，边缘采用模切工艺，确保了盒子的硬度、耐用性和美观度。

产品的销售不仅在颐和园的线下礼品店和官方网站同步进行，游客在参观颐和园时也能购买，可作为自用的纪念品或赠送亲友的礼物。

该项目于2023年3月在北京启动，同年12月完成，并于2024年1月在北京颐和园风景区上市。设计团队通过实地考察、问卷调查、品牌研究等方法，结合手绘和设计软件Ps、Ai的使用，将颐和园著名建筑与中国画元素相结合，创作出具有国潮风格和流行风格的插画，作为糕点包装的主视觉，呈现了具有新中式和东方美学的设计。

在创意过程中，最大的挑战是如何将传统建筑与现代风格的糕点包装相结合，如何增加传统宫廷糕点与年轻消费者之间的联系，同时提升他们对中国传统建筑文化的关注和喜爱。

2024年，颐和点心荣获A'包装设计奖铜奖。A'设计奖铜奖是对杰出和创意独特的设计的认可，它验证了设计的经验和创造力。这些设计以在艺术、科学、设计和技术方面的最佳实践而著称，展示了强大的技术和创意技能，并有助于提高生活质量，使世界变得更美好。