黑金上海设计的Durex Fun and Adventure：像素艺术游戏灵感的避孕套包装

重新定义购买避孕套的体验

中国的消费者在购买避孕套时，往往会感到尴尬。为了解决这个问题，黑金上海为Durex设计了一款新的避孕套包装，灵感来源于像素艺术游戏。这种设计不仅能引起消费者的共鸣，还能避免购买时的尴尬感。而且，像素艺术游戏与Durex试图为消费者提供的新奇有趣的体验有着强烈的关联性。

这款新的Durex Fun and Adventure避孕套包装在货架上看起来像一系列的游戏商品，能够避免购买时的尴尬感，同时也能区别于竞品，吸引消费者的注意。包装盒由纸制成，产品优点的图形设计采用了UV斑点涂层。

这个项目始于2019年5月，新包装在12月上市。设计团队在进行设计时，首先从消费者的角度出发，通过客户简报和研究报告了解到消费者在购买避孕套时可能会感到尴尬，尤其是在线下渠道。然后，他们进行了桌面研究，了解了竞争对手，找出了中国避孕套包装的趋势。在头脑风暴中，他们结合消费者洞察和产品优点提出了创新的设计方向。

设计团队的目标是现代化现有的包装，主要的挑战是如何让包装在购买过程中避免尴尬，以有趣和独特的方式解释产品优点，吸引年轻消费者，而不会过于直白，例如在包装上显示避孕套。他们通过利用像素艺术，使新的Durex Fun and Adventure包装看起来像货架上的一系列游戏商品，从而避免购买时的尴尬感，区别于竞品，吸引消费者的注意。

这款设计在2022年赢得了A'包装设计奖铜奖。这个奖项是对出色和创新设计的认可，它体现了艺术、科学、设计和技术的最佳实践，展示了强大的技术和创新能力，对提高生活质量做出了贡献，使世界变得更美好。