雪花啤酒：纯麦芽生啤的包装设计

中国资源雪花啤酒有限公司的创新设计

中国资源雪花啤酒有限公司为中国首款纯麦芽生啤酒设计的包装系列，旨在突出其纯净的原料和先进的酿造技术。极简主义的包装设计以独特的极光绿和纯白色为主色调，和谐地结合了麦芽、啤酒花和水波纹的图案，传达出啤酒的纯净和原始口感。

这款设计的独特之处在于，它以直接的方式表达了啤酒只用水、麦芽和啤酒花酿造的理念。包装设计采用极光绿和纯白色为主调，结合麦芽、啤酒花和水波纹的图案，以及书法字体，创造出统一而连贯的视觉识别，突出了纯净和高品质的酿造理念，也生动地传达了纯麦芽生啤的新鲜和原始口感。

这款纯麦芽生啤酒的包装设计，采用了铝罐和玻璃瓶。瓶身在腰部略微收窄，便于握持，给人柔和的感觉。瓶身上还压印了书法字体的“纯生”二字，其流畅的线条视觉上暗示了啤酒的顺滑口感和纯净特性。罐装包装以白色为主调，精心装饰了麦芽、啤酒花和水波纹的线条图案，让消费者全面了解纯麦芽生啤酒的优质酿造原料。

这款设计的研究基础是，雪花啤酒采用微米级无菌膜过滤技术和先进的生啤酒酿造工艺，最大限度地保留了营养和新鲜口感。只用水、麦芽和精选的Hersbruker和Czech Saaz啤酒花酿造，因此具有新鲜、醇厚的口感和愉悦的小麦风味，为每一个追求品质生活的消费者重新定义了高端啤酒可以有多么纯净和新鲜。

设计师在设计中面临的挑战是如何传达纯麦芽生啤酒的原始细腻口感。为此，包装设计遵循了极简主义，只用酿造原料的图案进行装饰，避免了冗余。中央的白色标签配以书法字体的“纯生”浮雕字样，视觉上表现了啤酒的顺滑口感和纯净特性。瓶身经过精心处理，呈现出极光绿色，给消费者带来更高级别的审美享受。

这款设计在2023年获得了A'包装设计奖的金奖。金奖A'设计奖是对杰出、出色和引领潮流的创作的认可，反映了设计师的天赋和智慧。他们是受人尊敬的产品和明智的创意，推动了艺术、科学、设计和技术的发展，具有非凡的卓越性和显著的影响力，具有令人向往的特性。