金龙泉啤酒：80年代复古风的创新包装设计

设计师张晋的独特创意：以复古录音机为原型的礼品盒

金龙泉啤酒在中国有着超过40年的历史，自1977年以来一直深受人们的喜爱。这款礼品盒的设计，旨在回馈消费者对金龙泉这么多年来的热爱。设计师张晋采用了80年代最流行的录音机模型作为创作原型，通过这个形象，创造出一种无声的经典声音，传达出品牌在消费者心中的地位，以及啤酒给人们带来无限乐趣的理念。

尽管这是一个礼品盒，但为了避免过度包装，设计师仅使用了瓦楞纸箱来实现这一点，既实用又环保，也节省了品牌的成本。同时，利用录音机的造型特点，在不损害完整性的基础上开设了三个圆形孔，使消费者可以从外部清楚地看到礼品盒内的几种不同类型的啤酒产品，实现了品牌文化和功能的双重保护。

这款礼品盒的尺寸为宽370mm x 深70mm x 高310mm。设计师在做这个设计时，研究了品牌的发展过程，并找出了品牌发展的几个重要节点。他使用了品牌初始年代最流行的录音机作为创作原型，既展示了品牌的悠久历史，也与消费者进行了情感互动。他还在录音机的FM数字上使用了品牌的重要年份，以这种自然的方式将品牌融入到设计中。

这款礼品盒的最大挑战在于控制生产成本，但设计师通过创新的造型完美地解决了这个问题，而瓦楞纸箱也非常环保。另一个挑战在于内部的固定结构。设计师放弃了简单但不环保的泡沫，通过开设纸箱的方式来阻挡产品，使整个礼品盒达到最环保的状态。

这款设计在2023年荣获了A'包装设计奖铜奖。A'设计奖是对杰出和创新设计的认可，它表彰了艺术、科学、设计和技术的最佳实践，展示了强大的技术和创造性技能，并为改善生活质量做出了贡献，使世界变得更美好。

这款礼品盒的知识产权/专利/版权归金龙泉啤酒所有。