同仁堂芝麻健康：探索全新零售模式

设计师Yong Wong打造的沉浸式体验空间

同仁堂，这个拥有300多年历史的老字号，似乎在2014年遇到了瓶颈。依赖传统门店的销售形式急需改变，因此品牌提出了从产品到服务的战略转型。为了实现这一转型，同仁堂与设计师Yong Wong团队开始了国内外的实地调研。他们体验了从零售到酒店等各种格式的全新门店，最终将目光聚焦在酒店品牌的业态上，由此产生了创造沉浸式体验空间的想法。

同仁堂芝麻健康概念店提供营养补充剂、滋补保健食品，甚至融入了健康科技的保健产品，使顾客可以享受一站式沉浸式购物体验。此外，它还充当了顾客的新型舒适社交空间。这种全新的零售模式，遵循高品质、参与感和个人购物体验的理念，旨在满足消费升级的需求，提高顾客的生活质量，而不是颠覆传统的零售风格。

设计师Yong Wong在店内大面积应用了实木和黄铜等对比材料。从一楼到楼上，芝麻健康概念店设有四个主题，分别是问诊、食物、康复和治疗。同仁堂芝麻健康创造了一个健康饮食、医疗中心、健康检查和社交娱乐的复合功能系统。

这个项目始于2019年5月，于2019年12月在北京完成。在设计过程中，设计团队遇到了一些挑战。首先是在零售行业的初步调研和最终的业态设定上的突破。其次，品牌试图找一些知名的外国设计团队。然而，因为外国设计师并没有真正理解老牌国内品牌的商业模式和准确需求，他们最终未能给出设计方案。后来，当我们的团队完成了整体设计方案时，我们现在看到的许多产品线是从空间设计反向开发出来的，而同仁堂几乎完美的背书让这个反向过程得以实现。

同仁堂芝麻健康概念店的设计，赢得了2021年A'室内空间、零售和展览设计奖的金奖。这个奖项是对杰出、优秀、引领潮流的创作的认可，反映了设计师的天赋和智慧。它们是受人尊敬的产品和明智的想法，推动了艺术、科学、设计和技术的进步，具有非凡的卓越性，以其令人向往的特性对世界产生了重大影响。