创意设计：《盒中猫》激发人文关怀

丹尼尔·达·奥拉：用艺术呼吁领养流浪猫

疫情期间及其后，巴西街头的弃养动物数量急剧上升，尤其是猫咪，它们因错误的信息遭受误解，被认为会将新冠病毒传染给人类。《领养一只小猫》是一家致力于流浪猫咪救助与安置的非政府组织，设计师丹尼尔·达·奥拉看到了一个提升公众意识并传达重要信息的机会。

丹尼尔创造了一场营销和传播活动，以猫咪对纸箱的喜爱为理念，强调通过对救助组织的捐助，猫咪们能拥有比玩纸箱更好的生活。他将插画应用于海报、印刷品、社交媒体等各类宣传材料上。随后，他更是大胆创新，设计了一系列慈善义卖的产品，包括马克杯、装饰盘、环保袋、T恤等，这些产品的销售取得了巨大成功。

这一设计使用了iPad Pro 12上的Procreate软件进行数字插画，作为整个材料的起点。海报和印刷材料采用了常规广告和营销活动中的标准制作流程，而社交媒体资产则主要针对Instagram，因为它具有巨大的影响力。

《盒中猫》的设计独特之处在于，它不仅仅是一场营销活动，而是通过一系列实用且设计感强烈的产品，将社会责任与商业价值完美结合。这些产品不仅帮助救助组织筹集了资金，还有效地提升了公众对流浪猫问题的认识。

该项目的设计研究始于2021年10月，在巴西圣保罗启动，旨在探索疫情后巴西流浪动物的现状。研究方法包括定性访谈、调查问卷和桌面研究，参与者包括非政府组织的工作人员、志愿者和目标受众。研究结果揭示了广泛的错误信息和采取行动的愿望，产品的销售不仅筹集了资金，还提高了社会意识，对抗了错误的观念，支持了动物福利。

《盒中猫》项目的设计挑战在于如何触动人们对国内被遗弃小猫这一严肃而敏感话题的关注。设计团队巧妙地结合了大胆的插图和愉快的氛围，旨在揭穿新冠病毒的神话并促进猫咪的领养。研究驱动的活动揭示了错误的观念，导致了有影响力的信息传递和产品线的开发。通过生动的营销手段和成功的慈善义卖，该活动不仅筹集了资金，还挑战了社会信念，促进了一个更加了解和有同情心的社区。

《盒中猫》设计项目荣获2024年A'广告、营销和传播设计奖铁奖。铁奖认可设计既实用又创新，满足专业和工业要求，融合了行业最佳实践和合格的技术特性，提供满足感和积极情感，为创造更好的世界做出贡献。