皇室钟表传奇：百达翡丽帝王系列

菲利普斯打造跨媒体营销新篇章

2023年5月23日，菲利普斯联合Bacs & Russo在香港拍卖了一块曾属于清朝末代皇帝爱新觉罗·溥仪的百达翡丽Ref. 96QL手表，成交价达到4900万港元/620万美元。这场拍卖不仅是手表的交易，更是一段历史的传承。拍卖品中还包括一把红色纸扇等文物。菲利普斯的全球多媒体营销活动包括视频预告片、在纽约、伦敦、台北、新加坡和香港的展览、一套精美的目录册，以及在定制的视频平板上展示的记录溥仪与他的苏联翻译之间友谊故事的纪录片。

此次营销活动的视觉设计灵感来源于贝托鲁奇的电影《末代皇帝》，菲利普斯的营销部门开发了一个类似电影标题的标志，并将其融入到全球展览设计的视频屏幕中。整个活动中强烈的红色调成为贯穿所有元素的特色，包括目录设计、视频平板，以及灵感来源于紫禁城的定制展览空间。

在这个多媒体营销活动中，红色的运用非常出色，从宏大的目录设计到视频平板，都采用了红色书布包裹，并以红色烫金印制标志。定制的展览空间仿佛进入一个红漆盒子，手表展示盒成为中心，由Dietlin精心设计，两侧是展示预告片的视频屏幕。

作为一个多媒体营销项目，包括印刷、数字、包装和建筑组件，确立的品牌形象需要能够扩展并适用于整个活动的所有接触点。这场全球营销活动在2023年春季实现，手表在纽约、伦敦、台北、新加坡和香港的展览中巡回展出。

纪录片的制作是多年研究的成果，包括专家对手表的鉴定。创意和技术上的挑战在于如何平衡手表的历史背景和丰富的渊源，与视觉上引人注目的营销活动。生产上的挑战在于如何让手表在展示盒中看似悬浮，使用看不见的支撑机制。此外，根据场地大小和限制，调整全球巡展也是一大挑战。例如，纽约展览是巡展的第一站，空间更为开放，楼梯成为展览体验的重要部分，当时定制的手表盒还未准备好，必须找到其他的展示方案。

菲利普斯联合Bacs和Russo的全球多媒体营销活动，旨在推广一块曾属于世界闻名的末代皇帝爱新觉罗·溥仪的稀有百达翡丽手表，包括标志设计、电影预告片、历史纪录片视频、目录册，以及在纽约、伦敦、台北、新加坡和香港的巡回展览；将手表独特的历史和渊源生动地呈现在世人面前。