“哇龙”米饼包装：传统小吃的创新演绎

小马松战略咨询：以漫画重塑诸葛亮形象

“哇龙”这一品牌名称源自中国历史人物诸葛亮的昵称。设计团队从这一点出发，旨在保持诸葛亮的形象同时赋予品牌更年轻化的设计。他们以幽默的漫画风格重新塑造了这位历史人物的形象，并将品牌名称中的“卧”字巧妙地替换为表达惊喜的“哇”字。这一品牌重塑不仅是对传统小吃品牌的升级，也是年轻消费者对米饼新理解的体现。

“哇龙”品牌的独特之处在于对诸葛亮形象的全新设计。包装上诸葛亮的新漫画形象去除了人们心中其严肃的旧印象。同时，他口中发出的“哇”字将这款小吃的嚼劲和趣味体验推向了极致。

通过生动的插画故事和夸张的表情结合诱人的产品图片，设计团队成功吸引了消费者的注意力。尺寸为220毫米×50毫米×320毫米的包装，不仅方便携带，而且在视觉上充满吸引力。

设计团队采取了三个关键的设计措施，让“哇龙”展现出截然不同的品牌个性。首先，他们使用年轻人喜爱的漫画风格确立了产品的视觉调性。其次，他们夸张了诸葛亮的面部表情，以反映小吃独特的“嚼劲和趣味”。最后，他们将品牌名称从“卧龙”更新为“哇龙”。诸葛亮惊喜的表情和“哇”字，为消费者提供了快乐、活力和幽默的情感价值。

该项目始于2022年10月于北京启动，并于2023年4月在北京完成。在设计过程中，团队面临的挑战是如何让年轻人喜欢传统食品，以及如何将旧包装的视觉资产保留到新的包装设计中。通过与年轻人沟通的语言和他们喜欢的表达方式，让他们对“哇龙”有了新的理解，从而产生情感共鸣。

“哇龙”米饼包装设计荣获2024年A'设计奖铜奖。铜奖是授予在艺术、科学、设计和技术方面采用最佳实践的杰出和创造性独特设计，因其强大的技术和创造力而备受尊重，并为提高生活质量、让世界变得更美好做出贡献。