Uebaa：儿童品牌的创新形象设计

Marcelo Ruis Vargas Martinelli的独特设计理念

Uebaa品牌需要找到自己的品牌语言，为其最终的受众——孩子们和他们的父母，构建情感联系。品牌的语调经过重新思考，创造了一系列的游戏性叙事、插图和象形图，使Uebaa与其受众更加亲近。这些图像被应用到各种表面、社交媒体、文具、网站等等，是展示品牌趣味和童心精神的基础。

Uebaa品牌基于四个主要支柱：游戏性、功能性、可持续性和美学，其通信方向是开发为公众提供实质性利益的产品。这些支柱通过丰富的色彩和插图在视觉上得到了翻译，这些元素刺激了创造力和想象力。Uebaa品牌开始通过其自身独特且无法模仿的视觉元素以真实的方式进行交流，成为其业务领域的参考。

大部分的图形材料都是在CMYK色彩范围内进行平版印刷的。原始网站使用PHP语言开发。插图是数字化开发的。品牌的技术规格包括：品牌手册，180 x 180毫米，96页。标签，纸张尺寸50 x 90毫米，印刷在300 g/m2的铜版纸上，4X0色（CMYK）。卡片，纸张尺寸50 x 85毫米，印刷在300 g/m2的铜版纸上，4X4色（CMYK）。

Uebaa品牌的新形象设计项目使其能够权威地占据儿童语言的宇宙，而不会陷入充满陈词滥调的模型。品牌形象使用插图来实用地举例说明其品牌基础，即游戏性、功能性、可持续性和美学。视觉语言是为儿童设计的，但品牌基础的目标是与父母对话。

该项目始于2020年6月，于2022年6月在巴西圣保罗完成。Laika方法基于语言和图像技能之间的协同作用。每个项目都从构建意义开始，一个断言，以及设计小型图形叙事的需求。因此，视觉身份项目扩展了构建代表Uebaa品牌文化的想象宇宙的详细和战略性工作。

品牌语言在实施过程中遇到了重大的挑战。因为这是一个广泛的身份系统，具有多个视觉身份元素和广泛的色彩调色板，品牌手册需要详细处理使用规则和指南，特别是在将身份元素与排版结合的过程中。线路的子品牌Toca和Pingo扩展了Uebaa的业务模式，但也需要限制与母品牌的集成使用。

新的Uebaa品牌是一个深度的品牌重塑项目，提升了品牌的言辞，由品牌基础巩固，重塑品牌架构，子品牌Pingo和Toca的概念，以及与品牌新行为相关的详细品牌形象的构思。项目的结果巩固了品牌的新业务模式，使其能够与成人公众（购买决策者）和儿童公众进行对话。演讲、颜色和形状邀请人们参与到独特和专有的视觉叙事中。

这个设计在2023年的A'图形、插图和视觉传达设计奖中获得了铁奖。铁A'设计奖：授予设计精良、实用且创新的作品，满足专业和工业要求。因融合了行业最佳实践和能力强大的技术特性，提供满足感和积极情绪，为创造更好的世界做出贡献。