Avant现代美食：一场味觉与视觉的旅程

设计师吴家伟的品牌身份设计

Avant的创始人是两位在全球各地学习和生活过的年轻中国厨师。他们的餐厅结合了世界各地的烹饪技术、本地食材和传统的中国菜肴。从客户踏入Avant的那一刻起，他们就被带入了一场由创始人的旅程塑造的现代而优雅的品牌身份之旅。

Avant的品牌概念利用了创始人的海外经验，为食客提供了一种独特的记忆，即他们已经开始了一场旅程，这个旅程从设计成护照样式的菜单开始。餐后，客户会收到一张定制的票据，这张票据的设计灵感来源于菜肴背后的故事和城市的记忆。在新冠疫情期间，旅行受到限制，Avant的品牌项目赢得了客户的喜爱。

所有的图形都是在Adobe Illustrator中制作的，以保持矢量质量。最终的设计以RGB、CMYK和Pantone颜色交付，以保持品牌颜色在所有媒体中的一致性。产品的设计使用了矢量图形编辑器。作为一个矢量图形，它可以放大和缩小，而不会损失图像的质量。品牌项目的最终设计以RGB和CMYK颜色变体提交，用于印刷和社交媒体营销。

Avant餐厅提供了一份创新的季节性菜单。通过结合客户目的地的季节性食材，创建了不同的布局模板和内容横幅。餐后，客户会收到一张定制的票据，这张票据的设计灵感来源于菜肴背后的故事和城市的记忆。

Avant的设计挑战在于，市场上充斥着各种餐厅。设计需要为Avant带来一种创新的美食体验，这种体验需要表达出故事性、创新性和与最终客户的联系，并创建出情感纽带。Avant是一个优雅、现代且富有创造力的朋友。在概念开发之前，对Avant的历史和烹饪过程进行了深入的研究。与其他平面设计项目相比，由于Avant品牌设计的真实质量和用户/客户交互的重要性，我进行了更多的用户访谈和研讨会。

Avant的品牌设计在2022年获得了A'设计奖铜奖。A'设计奖铜奖是对那些展现出卓越和创造性才能的设计的嘉奖，这些设计体现了艺术、科学、设计和技术的最佳实践，展示了强大的技术和创造性技能，并有助于提高生活质量，使世界变得更美好。