如意点咚：东方美学焕新烘焙空间

卷轴与礼盒意象重塑南宁烘焙体验

“如意点咚”烘焙店的品牌设计由洪嘉敏主导，灵感源自东方卷轴的绵延意蕴与礼盒半开时的惊喜瞬间。卷轴象征着茶点文化的悠久传承，而半开的礼盒则捕捉了拆礼时的仪式感与期待。这一设计巧妙地将“如意”二字进行解构：如的右笔画化为丝带般的卷轴，象征文化传承；意则只保留右部“立”，如同未完全揭开的礼盒，展现东方美学的含蓄与优雅。

项目独特之处在于“中西合璧”的创新理念。品牌不仅复兴了古法中式糕点工艺，还融合了欧洲面包艺术，通过味觉桥梁连接传统与现代。每一款礼盒都经过精心设计，将东方美学与实用功能结合，使点心成为传递城市文化的“可食用名片”。

视觉系统以“松不羡桃”为品牌口号，主视觉采用松针层叠的质感，选用可持续材料，营造出东方隽永的美感。松针图案贯穿于封印与腰封设计，象征产品如古松般坚韧持久。整个系统将品牌哲学、目标客群、使用场景、每日新鲜、洁净原料与文化融合六大运营支柱，转化为可执行的图形语言，实现品牌的高度辨识度与延展性。

在字体设计上，品牌以明式字形为基础，将“如”字右侧笔画演绎为丝绸般展开的卷轴，呼应茶馆文化的深厚底蕴。“意”字左部有意隐藏，仅保留“立”部，宛如半开的礼盒，隐喻东方礼仪的揭示与探索。印章设计则致敬匠人印记与文人题跋的优雅，强化品牌的文化属性。

“如意点咚”于2023年9月在广西南宁落地，整个设计过程强调极简表达与可持续发展，致力于用最精炼的视觉语言传递品牌精髓。项目在整合品牌核心、东方美学与多场景应用方面克服了诸多挑战，最终以符号极简主义重构东方美学，获得2025年A'设计奖视觉传达类铁奖，彰显其实用性与创新性。

“如意点咚”不仅为南宁带来一处兼具美学与功能的烘焙空间，更以文化创新为媒介，赋予日常消费以轻盈的文化体验，成为城市生活方式的新典范。