海边音乐迷之家：品牌与节日的创新融合

多感官沉浸体验引领生活方式新潮流

“海边音乐迷之家”项目由Tmall Heybox与2024阿那亚虾米音乐艺术节联合呈现，将天猫黑盒标志性的立方体转化为聚光灯，点亮海岸线。设计灵感源自阿那亚礼堂，顶部角度象征向上生长，几何块面与音频波形交错，黑色背景下的明艳色彩仿佛海边日落，营造出节奏感与空间感兼具的音乐场景。展区布局呼应“人生就是活出几个瞬间”的主题，将生活片段与品牌体验巧妙融合。

该项目的独特之处在于创新的场景化营销策略。Tmall Heybox不仅将品牌视觉与音乐节文化深度结合，还通过线上线下联动，打造了覆盖全域的营销矩阵。标志性立方体化身舞台聚光灯与渐变海岸线，强化了品牌与年轻受众的情感链接。数据显示，线下展区吸引超过7万人次，线上话题曝光量突破4亿，极大提升了品牌影响力与受众互动。

在实现层面，“海边音乐迷之家”采用可持续、可再生材料，兼顾环保与舒适体验。轻质钢结构结合高品质材料与精湛工艺，确保空间安全耐用。所有墙面涂料与窗帘面料均选用低挥发性有机化合物产品，营造清新健康的观展环境。这一绿色理念不仅符合当代生活方式趋势，也为品牌树立了负责任的形象。

多感官沉浸式体验是本次设计的核心亮点。线下展区通过互动装置，让观众亲身体验品牌产品并参与音乐游戏；全流程互动直播则打破物理空间限制，实现线上实时参观、产品发布和演出欣赏，促进品牌与观众的即时交流。五大品牌通过流量共享与场景化体验设计，提升了新品关注度，形成了产品体验、情感共鸣与社交分享的闭环。

面对品牌与节日文化融合的挑战，团队以精准的视觉元素和场景定位实现了差异化体验。海边音乐迷之家与主舞台分工明确，前者主打深度体验，后者则强调快速互动，直播间的加入更实现了线上线下无缝衔接。该项目不仅验证了商业与文化协作的有效性，也为未来生活方式品牌的创新营销提供了范本。

凭借卓越的创意与影响力，“海边音乐迷之家”荣获2025年A'广告、营销与传播设计金奖，成为推动艺术、科技与生活方式融合的杰出案例。