HYZY世界青少年活动中心品牌形象设计

三维标识与建筑美学的创新融合

作为中国最大的青少年活动中心，HYZY世界青少年活动中心的品牌形象设计由Ecust Creplus Design团队操刀，项目总建筑面积约10万平方米。品牌方希望通过标识，传递关爱青少年成长、追求卓越与面向未来的精神，同时呼应建筑本身的独特特征。设计团队以建筑最具代表性的拱门为灵感，将其与象征圆满与和谐的圆形结合，避免复杂细节，突出简洁、现代的视觉风格。

与传统二维标识不同，HYZY世界的标志采用三维空间表达，将圆环结构巧妙转化为开放且富有动感的造型。标志中央的拱门元素，不仅呼应了建筑的核心特征，更寓意“通向未来之门”。这一设计既适用于平面视觉传播，也可作为空间装置进行立体展示，极大提升了品牌的多场景应用能力。

值得一提的是，标志中隐藏的“心形彩蛋”成为设计的最大亮点。从俯视角度观察，标志自然形成心形轮廓；在特定光线下，投影亦呈现心形。这一双重心形设计，完美诠释了HYZY世界青少年活动中心“以爱育人”的教育理念，赋予品牌更深层的情感共鸣。

吉祥物的设计灵感则源自园区内唯一具象建筑——鲸鱼剧场。两只可爱的鲸鱼形象，分别代表男孩与女孩，身着鲸鱼主题服饰，活泼灵动。胸前的白色图案呼应标志性拱门，俯视时两只吉祥物合为一对小鲸鱼，寓意团结与陪伴，进一步丰富了品牌的视觉体系与亲和力。

该项目自2023年12月在上海启动，历时半年，经过深入的建筑调研与多轮设计探索，最终于2024年5月定稿。设计方案在品牌方内部获得高度认可，并荣获2025年A'广告、营销与传播设计金奖。评审团评价其为“推动艺术、科学与设计进步的卓越创作”，充分肯定了其在品牌视觉创新与社会影响力上的突出表现。

HYZY世界青少年活动中心的品牌形象设计，不仅实现了建筑美学与品牌精神的高度统一，也为青少年教育空间树立了全新视觉标杆。未来，这一兼具功能性与情感温度的品牌形象，将持续激发青少年探索与成长的无限可能。