敦煌飞天再现：茅台盛乐飞天酒包装设计

融合传统艺术与现代工艺，赋予白酒包装全新文化生命

茅台盛乐飞天酒的包装设计灵感源自敦煌莫高窟第401窟壁画中的飞天形象。设计团队深入研究壁画中音乐神的优美姿态与飘逸彩带，将其与品牌形象完美融合。瓶盖上的图案同样取自该窟壁画，并采用传统珐琅工艺精制而成，彰显出工艺与文化的双重价值。

包装盒内部采用双层云纹结构，营造出飞天自壁画中翩然飞出的视觉冲击力。整体插画以手绘壁画风格呈现，主色调“绯纱”取自中国传统色彩，突显隋代飞天的典雅、华贵与飘逸。设计不仅致敬敦煌艺术，更赋予产品独特的文化内涵。

在实现过程中，设计团队广泛参考敦煌壁画，反复验证造型、色彩与细节元素，力求将壁画之美完整呈现于包装之上。瓶身与包装盒采用纸张、陶瓷及金属等多种材质，尺寸为140mm×105mm×280mm，兼具实用性与艺术性。

包装盒采用右侧开启方式，瓶身则通过顶部金属瓶盖开启，操作便捷。设计团队成员包括于硕、陈英松、程文兵、邹龙坤、李焕迪等，项目自2023年10月于深圳启动，2024年12月完成，并于2025年1月5日在中国上市。

该项目在白酒包装领域的研究以消费者购买偏好为基础，结合设计软件工具，最终实现产品成功上市并取得良好销售成绩。设计过程中，如何将敦煌飞天元素完美呈现于包装，并营造飞天跃出壁画的视觉体验，是团队面临的最大挑战。

茅台盛乐飞天酒包装不仅是对中国传统文化的致敬，更将茅台酒与敦煌艺术深度融合，赋予产品独特的文化价值。凭借其卓越的创意与工艺，该设计荣获2025年A'包装设计金奖，成为引领行业潮流的典范。