以“美”为名：乡村品牌设计的创新实践

“遇见阿卡迪亚”如何用设计赋能乡村振兴

“遇见阿卡迪亚”品牌形象由孟晓明与方雪柯主导设计，其灵感源自汉字“美”，通过极简与抽象的手法，将梯田与苗寨民居巧妙地融入字形结构之中。设计中一笔化为屋顶，既展现了当地独特的自然与人文景观，也传递出“美”的核心理念。这一设计不仅易于识别，且富有情感共鸣，成为龙塘村新形象的标志。

该项目自2017年启动，旨在解决龙塘村产业匮乏、人口流失与留守儿童等社会问题。以乡村旅游为核心产业，项目强调传统文化与生活方式的保护，推动集体经济发展，并激发村民内生动力。品牌形象的统一应用，为游客提供清晰的导览体验，同时通过符号化的视觉语言，增强用户的情感连接。

在设计实现过程中，团队注重将田园元素与现代设计语言结合，确保品牌既具地方特色，又符合当代审美。传播策略突出乡村文化内涵，采用简洁明了的表达方式，使品牌易于理解与传播。服务策略则通过统一形象引导旅游体验，利用品牌符号建立用户共鸣，提升整体旅游吸引力。

项目的研究与落地过程采用了田野观察、案例分析、深度访谈等多元方法，涵盖村民、项目人员、设计师等多方参与者。研究结果显示，品牌设计对农村经济、社会与环境均产生了积极影响，但也面临文化转化、品牌差异化及多维目标平衡等挑战。团队通过持续的沟通与创新，推动村民参与品牌共建，让设计成为连接村落与外界的桥梁。

“遇见阿卡迪亚”品牌标识不仅是一个视觉符号，更成为情感寄托与美好生活的象征。其在2025年荣获A'设计奖铜奖，彰显了在艺术、科技与社会创新领域的卓越贡献。该项目为乡村品牌建设与振兴模式提供了可复制的经验，展现了设计在提升生活品质与社会价值中的独特力量。

“遇见阿卡迪亚”以“美”为核心，融合传统与现代，激发乡村内生动力，成为乡村振兴与品牌创新的典范。未来，随着项目的持续推进，设计将继续为乡村注入活力，助力更多乡村实现可持续发展与文化自信。