“无限边界”：三国品牌的当代表达融合传统与创新，重塑三国文化视觉体系
“无限边界”是网易游戏艺术设计中心对三国品牌的全新诠释，项目以汉代文化为灵感，结合现代设计语言，赋予千年三国文化以全新生命力，成功斩获2025年A'设计大奖金奖。
三国时期距今已有1500年历史，其丰富的文化底蕴和独特的美学价值一直是设计师们不断挖掘的宝藏。网易游戏艺术设计中心通过深入研究汉代文物的色彩与人物形象，将“地格”玩法与“帅”字的象形特征相结合，提炼出方形作为品牌视觉核心。黑、红、白三色作为主色调，既呼应了汉代的流行色彩，也为品牌注入了强烈的视觉冲击力。
区别于传统的历史题材表达，该设计以“真实且热血的三国”为定位，融合现代排版与扁平化书法笔触，打造出兼具历史厚重感与当代审美的品牌形象。设计团队通过将策略游戏中的“方格”元素与三国象形文字相结合，形成独特的视觉系统，使品牌在数字海报、UI界面及实体印刷品等多元渠道中均能保持高度一致的视觉识别度。
项目的实现依托于系统化、现代化的扁平设计语言，极大提升了品牌在不同媒介和场景下的延展性。无论是电竞赛事视觉、App Store展示图，还是周边商品包装，均展现出鲜明的品牌风格，满足了全球年轻用户的审美需求。设计团队在调研阶段还走访了汉代及三国相关博物馆，深入分析文物色彩、质感及玩家群体的年龄与偏好，确保品牌既具历史深度，又符合当代潮流。
在创作过程中，团队面临着如何兼顾历史真实性与现代审美、数字与印刷应用、全球化延展等多重挑战。通过对三国文化符号的提炼与创新性融合，最终形成了以色彩、图形与排版为核心的独特视觉体系。该项目不仅为三国文化注入了新活力，也为传统文化的国际传播提供了创新范例。
“无限边界”项目自2023年3月启动设计，7月完成，11月正式发布。其以东方美学为基础，结合游戏机制与现代设计理念，成功实现了三国文化的当代表达。正如A'设计大奖评语所言，该项目以卓越的创意和深厚的文化底蕴，推动了艺术、科学与设计的融合发展，对全球文化创新产生了积极影响。
“无限边界”不仅是一次品牌视觉的革新，更是传统文化与现代设计对话的典范。未来，随着三国文化在全球范围内的传播，这一品牌体系有望成为中国传统美学国际化的重要标杆。
项目详情和致谢
项目设计师: TzuYin Weng
图片致谢: Image #1: Director TzuYin Weng/Designer ChuJun Zhang,Key Visual for Netease 520 event, 2023.
Image #2: Director TzuYin Weng/Designer ChuJun Zhang/ Designer Yan Cheng,Key Visual,2023.
Image #3: Director TzuYin Weng/Designer ChuJun Zhang/ Designer Yan Cheng，Appstore Graphics,2023.
Image #4: Director TzuYin Weng/Designer ChuJun Zhang/ Designer Yan Cheng/Designer XiaoYang Tan/Designer Jerry Tse/Designer JieYu Hong,Esports Brand visual,2023.
Image #5:Director TzuYin Weng/Designer ChuJun Zhang/ Designer Yan Cheng/Designer XiaoYang Tan,merchandise,2023.
Video Credits:Director TzuYin Weng/Designer ChuJun Zhang,Ending cut,2023
项目团队成员: Brand Director:TzuYin Weng
Designer: ChuJun Zhang , Yan Cheng,XiaoYang Tan,Jerry Tse,JieYu Hong
项目名称: Infinite Borders
项目客户: NetEase Games