小山乡猪：乡村振兴的品牌设计典范

北京交通大学打造农产品新形象

小园村的猪被称为“草床上睡觉的猪”。北京交通大学的设计团队围绕这一特点，绘制了简洁的乡村插画，并设计了一套色彩柔和、风格趣味的产品包装，为“小山乡猪”构建了完整的品牌视觉形象。消费者在购买产品时，可以通过一系列包装设计，对小山乡猪品牌留下良好印象，进而了解其背后的小园村故事。

小园乡猪品牌设计团队对中国小园村的各个方面进行了深入研究，并完成了一套和谐的猪肉包装设计，包括小园村地图、优惠券和宣传海报等一系列文化创意产品。猪肉包装采用空调包装法，抑制细菌生长，延长猪肉的新鲜期，保持其鲜艳的色泽。小园乡猪的猪肉包装采用260克白卡纸作为腰封的主要材料，并运用丝网印刷和银色烫印工艺，强调产品的细节和质感。

该设计项目于2022年11月启动，2023年7月结束，预计将于2024年3月投入生产。产品预计将在小园村的农贸市场和在线商店销售。

设计团队通过问卷调查、数据分析、实地访问、品牌研究等方法，确定了品牌的规划和设计风格，并使用手绘和计算机软件进行设计。研究结果显示，如今的肉类消费者注重追求新鲜自然的肉制品。同时，市场上不常见平面插画风格的肉类包装。因此，设计团队在包装和产品文献设计中突出了小园村猪肉养殖的先进技术，并采用插画设计风格，有效地使其与市场上其他猪肉产品区分开来。

这个设计项目是品牌农产品的尝试，响应了中国政府振兴乡村经济的号召，为促进乡村经济和推动产业发展提供了案例研究和经验，也获得了当地村民的广泛支持和喜爱。

项目最大的挑战在于如何从乡村农产品中提取关键元素，形成一套具有辨识度的品牌设计，如何结合小园村的特色文化和特殊养殖方法，突出其最大亮点，以及如何使品牌摆脱以实物图片为基础的传统包装形式。