“LAX”品牌形象：数据与关怀的融合

拉米雷斯与贝坦库尔打造现代CRM视觉识别

“LAX”这一品牌名称的灵感来源于对数据和客户关系管理（CRM）公司本质的捕捉需求，旨在以现代和数字化的方式呈现。名称“LAX”象征着平静，而心形则象征着在CRM领域中常被忽视的客户关怀。像素点的运用反映了数字化和数据的重要性，将这些元素融合起来，创造出一个传达爱、宁静和现代感的标志。

设计师面临的任务是为一家数据收集和CRM信息公司打造一个数字化、现代感的标志。“LAX”的名称源自“ChiLAX”或“ReLAX”，向用户传达一种平静感。为了增添独特性，他们加入了一个心形符号，代表了在自动化CRM业务中常被忽视的客户关怀。同时，融入了像素点来象征数据的重要性和数字化。因此，他们结合了关键元素：心形代表对客户的爱，像素点代表数据，以及“X”代表放松。

这一品牌设计是通过使用Adobe的不同软件，如Illustrator和Photoshop来完成的。设计的尺寸会根据应用的媒介而有所不同。这一视觉识别将帮助公司找到正确的客户，该标志被应用于不同的媒介，如文具、社交媒体等。

设计过程历时三周，分为三个阶段：策略规划一周，创意概念化两周，设计制作一周。在策略规划阶段，研究工作需要深入探讨人类形态的比例和历史，以理解审美手术。创意概念化阶段，凭借对历史的深入了解，创作变得更加容易。最后的设计阶段，需要许多草图和尝试，以找到将所有符号结合在一起的最简洁方式。

设计面临的挑战是创造出既能表达技术和客户关怀，又能体现数字化的独特作品。最终，“LAX”成功地将这些元素融合在一起，不仅为客户提供了一个现代感十足的品牌形象，而且还赢得了2024年A'设计奖的铜奖。

该设计团队由创意总监Juliana Betancur和艺术总监Jonathan Ramirez领衔，客户包括Daniel Restrepo, Sergio Arango和Alejandro Arango。他们的共同努力使得“LAX”在A'图形、插画和视觉传达设计奖项中脱颖而出，该奖项旨在表彰那些展现出卓越创意和独创性的设计，它们不仅展示了艺术、科学、设计和技术的最佳实践，而且还为提高生活质量、让世界变得更美好做出了贡献。