“伊登·阿维克”：神话启发的精酿啤酒包装设计

林张与程彬江：跨越神话与现实的创意碰撞

设计师林张和程彬江从欧洲各地的神话传说中汲取灵感，创造了一套独特的故事体系，这些故事既不属于任何已知的神话传统，又融合了多元文化元素。他们巧妙地将这些元素与啤酒酿造艺术结合，为“伊登·阿维克”啤酒系列赋予了一种神秘而迷人的背景故事。

为满足中国市场对不同啤酒风味日益增长的好奇心，“伊登·阿维克”推出了一款包含四种啤酒的礼盒套装。这不仅迎合了市场的需求，还与中国传统节日中送礼的文化传统相契合。设计团队优化了产品，以满足客户的特定要求。

在“伊登·阿维克”啤酒“创世纪系列”产品的开发过程中，设计师们的目标不仅是打造品牌的专属视觉语言资产，更是通过连贯而富有戏剧性的品牌故事，引导消费者迈出探索性购买的第一步，最终与“伊登·阿维克”建立起不可替代的信任关系。

在这个项目中，设计团队建议使用1升容量的锡罐作为包装介质。选择这种罐子主要是考虑到目标消费者可能更喜欢大容量的啤酒，同时大尺寸的罐子也能让插画更加生动和有冲击力。这些插画是设计的亮点，经验丰富的艺术家们精心构思、手绘并数字化渲染了四幅原创且富有意义的艺术作品，通过图像传达了产品的吸引力。

每个铝制瓶身高250毫米，外部礼盒的尺寸为长420毫米、高270毫米、深130毫米，礼盒能够容纳4个铝瓶。这一设计在2024年荣获A'包装设计奖铜奖，该奖项授予那些展现出卓越创意和独创性的设计，因其融合了艺术、科学、设计和技术的最佳实践，展现了强大的技术和创造力，有助于提高生活质量，使世界变得更美好。

在接到产品设计项目的初期，设计团队对包装尺寸和设计方向进行了市场调研。尽管已经为啤酒制造商服务多年并对市场有所了解，但考虑到精酿啤酒在中国市场相对较新，他们决定进行更深入的研究。在确定设计方向后，他们还使用谷歌、Pinterest和Behance等平台，广泛收集了关于故事叙述和插画的信息，最终成功设计出一个令客户和设计团队都满意的产品。

在设计过程中，最大的挑战是确定设计理念和故事系列的方向。由于团队对欧洲神话知识有限，他们不得不进行广泛的研究以确保概念的合理性。然而，他们相信，只要设计在脑海中构思并实现，无论是否需要大量研究，它都体现了设计的本质。

高品质的啤酒配以引人入胜的叙事包装，这是设计团队对这系列啤酒包装设计的理解。为此，他们为四种啤酒风味创造了一个故事线，这些故事不仅服务于包装上的插画，还从起源到传承，最终将啤酒带到了现在的位置，为品牌创造了一个连贯的故事框架。在整个设计过程中，他们对视觉中的角色和细节进行了反复修订，最终呈现出无与伦比的最终产品。