布鲁姆公司为Blink应用打造超级英雄形象广告

创新广告概念，将日常清洁工变身为超能英雄

这场形象广告的灵感来源于那些传奇而永恒的超级英雄和著名电影角色，例如超人和劳拉·克劳馥，他们身着清洁工具，而非传统的英雄装备。此外，广告还借鉴了网络文化现象——梗图，通过结合图像和文字创造出幽默的效果。在广告中，超级英雄的主题与“那一刻当……”的声明相结合，带来了新颖的视觉享受。

Blink应用将建筑清洁行业的许多流程数字化，用户可以通过移动设备实时监控。布鲁姆为该应用开发的形象广告包含三个主题，将Blink的用户塑造成具有超自然力量的日常英雄。广告传达的信息是：使用Blink，那一刻你会感受到做好工作的力量，或者让你的公司为未来做好准备。这些广告主题并非通过摄影实现，而是通过精心的Photoshop合成技术完成。

三个广告主题生动地展示了普通员工如何转变成具有超自然能力的日常英雄。通过视觉转换，他们变成了电影或超级英雄般的角色。英雄人物的独特特征，如斗篷或个人装备，都是用普通的清洁工具如海绵或毛巾重新创造的。为了达到这种效果，配件被仔细地单独放置，并调整了透视和光线。所有三个主题的精心Photoshop合成和图像编辑工作由布鲁姆广告代理店的印前部门完成。最终的结果以其逼真的印象给人留下深刻印象，完全看不出是数字合成。

这场引人注目的形象广告在清洁行业的相关行业出版物中大放异彩。从品牌定位、内容策略、信息传递到视觉创意，再到B2B沟通，布鲁姆公司为Blink应用提供了全方位的品牌咨询服务。创意总监Stefan Maier-Wimmer、艺术总监Sebastian Hudl和Markus Walter、文案Dieter Scheuerer、合成师Andre Krenz以及客户经理Ulrike Landauer等团队成员的共同努力，使这一项目得以成功。

该项目始于2021年9月，通过品牌定位和目标群体定义，使用人物角色进行了品牌定位。在这些发现的基础上，随后开发了几条沟通线，并在次年4月向客户展示。一旦最终的广告活动确定下来，便进一步发展了主题内容，并最终通过精心的合成实现。这些广告主题于2022年底在德国各地出现，例如在行业杂志《Rationell Reinigen》上。这些主题也被用于公司网站，以及在贸易展览和客户活动上作为真人大小的展示。

在形象广告之前，需要为Blink开发一个品牌策略：这始于全面的竞争对手分析。Blink应用相对于竞争对手的产品有哪些优势？哪些好处应该特别强调？在个别访谈中，询问了相关用户——管理总监、系统管理员、物业经理——他们在日常实践中的要求和期望。Blink应用的新定位是形象广告的基础：Blink应用赋予员工不可思议的力量。

得益于创新的Blink应用，建筑清洁工人可以控制他们的流程，并且全部实时进行。在形象广告中，用户被生动地描绘成超级英雄或动作人物，配备了专门的清洁配件。梗图式的信息“那一刻当……”为主题增添了幽默感。这种大胆的视觉化在通常较为保守的清洁行业中形成了鲜明对比，成功吸引了产品的关注。

这一设计在2024年的A'广告、营销和通讯设计奖中获得了铁奖。铁奖A'设计奖：授予设计精良、实用且创新的作品，满足专业和工业要求。因融合了行业最佳实践和合格的技术特性而受到尊重，它们提供了满足感和积极情感，为创造更美好的世界做出了贡献。