西湖印象：无标志的视觉识别系统

设计师Chao Yang的创新设计方法

“西湖印象”是一个表演艺术品牌。2016年，应外交部的委托，为G20杭州峰会设计并安排了一场杭州的表演，受到20个国家的领导人的高度赞扬。在这个项目中，设计团队试图制作一套没有标志的VI。提出了一种去中心化的设计方法，即消除标志作为视觉识别的中心，转向用图形组形成身份的系统设计方法。

这种设计方法显著提高了品牌形象的识别度和客户的喜爱度。帮助企业被中国国务院国有资产监督管理委员会选为“2021年100个国有企业品牌典型案例”，其中只有31个是地方国有企业，浙江省有2个；被推荐并用作月度回顾案例；动态表演艺术视频被多个设计号和视频号转载。

结合舞台作品与丰富多彩的声光，将舞台与水中的倒影结合起来，产生独特的视觉艺术效果，编织了西方和中国的舞台。这个项目始于2020年8月的杭州，2021年2月在杭州进行，将于2022年4月在杭州展出。

“西湖印象”不仅是一个表演艺术公司，也是由导演张艺谋、王潮歌和范跃的“铁三角”团队创作的真实景观表演。总共进行了3000场表演，接待了290万观众。2016年，应中华人民共和国外交部的委托，原创表演“西湖印象”被修改为“最怀念的杭州”，并作为G20杭州峰会的一个项目进行表演。首场表演受到了20个国家领导人的高度赞扬。表演在互联网和电视上进行了直播，引起了全球的关注。

经过调查，我们发现品牌最令人印象深刻的是一个隐藏在西湖水中的方形舞台。当灯光秘密时，演员们在镜子般的湖面上跳跃，随着“梁祝”的音乐和芭蕾舞的“天鹅湖”表演跳跃。表演的十位演员在水上完成了表演，与实物有显著的区别。

“西湖印象”在2023年的A'图形、插图和视觉传播设计奖中获得了铁奖。铁A'设计奖：授予设计精良、实用、创新的作品，满足专业和工业要求。他们因融入行业最佳实践和有能力的技术特性，提供满足和积极的感觉，为创造更好的世界做出贡献。