塑造咖啡文化：Pakka咖啡店的品牌形象设计

Sersen深圳品牌咨询公司的创新设计

Sersen深圳品牌咨询公司的设计团队从街头艺术的涂鸦元素中获得灵感，采用了手写字体。在参考了关于美妙对比色搭配的互补美学后，他们选择了蓝色和橙色，创造出美国复古风格。

Pakka作为一个追求自发性的年轻品牌，旨在为热衷于街头时尚和咖啡文化的年轻消费者创造一个休闲舒适的互动交流空间。品牌形象将品牌名称与特殊的色彩方案相结合，形成了强烈的美国街头风格，视觉上诠释了品牌文化。这样的设计还具有强大的视觉冲击力，增强了消费者对品牌的认知。

设计师解释说，这个设计的独特之处在于，它的休闲风格的手写字体接近日常大众娱乐，缩短了中国传统的优雅咖啡文化观念和消费者之间的距离，传达了品牌的自发性、自由和精致的理念。蓝色和橙色的现代而复古的对比实现了对信心、活力、个性和自我的表达，满足了当代年轻消费者的审美和情感需求，使他们对品牌留下了更好的印象。

根据相关数据，中国的咖啡消费量逐年增加，可能成为全球主要的咖啡消费国。但目前，咖啡仍被视为低调奢华、品味好和地位高的象征，真正了解咖啡并对咖啡有好品味的咖啡爱好者还是少数。考虑到这种情况，年轻而敏锐的Pakka旨在推动中国本地咖啡文化的发展，使咖啡融入中国大众的日常生活。

这个项目的挑战在于如何简单而坚定地突出品牌形象，并建立品牌和消费者之间的情感桥梁。整体简单的设计确保了品牌视觉的统一，使品牌变得更具识别性，也使品牌的关键视觉元素适用于各种媒体的宣传，以便于周边产品的营销。此外，LOGO背后的品牌文化可以吸引更多志同道合的消费者。

这个设计在2023年获得了A'设计奖的铜奖。A'设计奖是对突出表现和创新独特设计的认可，它赞扬了艺术、科学、设计和技术的最佳实践，展示了强大的技术和创造性技能，并为提高生活质量做出了贡献，使世界变得更美好。