品牌诠释：冠茶的“煮乐”设计

冠茶：以茶为媒，煮出生活的乐趣

“冠茶”这个名字源自中国古代的一种礼仪，即向皇帝献上最上等的茶。这一名字象征着冠茶提供的都是最优质的茶饮和饮品，堪称皇家级别。如今，冠茶公司仍然秉持着为全球顾客提供优质产品的原则。他们承诺，用一杯完美的茶，激发人的精神，创造快乐。为了提高品牌知名度，推广茶文化，冠茶创造了一系列品牌素材。

所有的图形都是在Adobe Illustrator中制作的，以保持矢量质量。设计师们使用Photoshop、Indesign等图像数字化程序，开发了一系列可以轻松适应线下和线上材料的视觉识别，这些材料包括：名片、明信片、展架卡、产品名称卡、店内传单、菜单、公司信头、信封、宣传手册等。

冠茶的独特品牌识别程序很快就揭示出，冠茶的形象必须是现代的、自然的、舒适的，它必须传达出多样性、和谐性和流畅性。冠茶的色彩系统是一套标准，当使用冠茶的色彩系统时，它在塑造品牌形象时起着重要的作用。冠茶的主色是“冠茶茶红”，次色是珍珠棕、奶茶米、叶绿和水蓝。

这个项目始于2021年的加利福尼亚。茶、伴侣、艺术、味道和时刻融合成为冠茶的精髓，塑造了世界的茶文化。主要的图案是一个基本的关键视觉，可以展示品牌形象并讲述背后的故事。制作好茶的五个元素被简化成了图案，为冠茶的多种应用创造了各种图像。在宣传品上使用产品图片时，应使用色彩温暖明亮的图片。

随着公司的全球扩张和业务从亚洲向全球发展，主要的创新挑战是创造一个适当的视觉隐喻，来传达冠茶的核心价值——培育茶文化，煮出全世界的快乐。一个抽象的、动态的、吸引人的身份系统从所有不同的互动中萌芽，创造出根植于使命驱动的象征性的吸引人的图案和纹理表达。摄影风格给人一种温暖、亲和、愉快的印象，恭敬地反映出冠茶服务的谦逊本质。

冠茶是一个中国词汇，意为向皇帝献茶。它代表着最优质的茶和饮料，堪称皇家级别。如今，冠茶公司仍然致力于为全球顾客提供优质产品的原则。冠茶承诺，用一杯茶激发人的精神，创造快乐。为了提高品牌知名度和推广茶文化，冠茶创造了一系列品牌素材，包括茶菜单、产品名称卡和品牌故事手册。

这个设计在2022年获得了A'设计奖的铜奖。A'设计奖是颁给那些展现出卓越和创新精神的设计，它们体现了艺术、科学、设计和技术的最佳实践，展示了强大的技术和创新能力，并为提高生活质量做出了贡献，使世界变得更美好。