渐变伏特加苏打：以设计引导饮酒节制

Mark Rowe和John Eresman的创新饮酒解决方案

适度饮酒对每个人都至关重要，但实现起来并不容易。许多人都有过因前一晚饮酒过量而后悔的经历，这也恰恰说明，我们饮酒越多，对饮酒量的控制力就越弱。Mark Rowe和John Eresman设计的渐变伏特加苏打，就为这个问题提供了解决方案。

渐变伏特加苏打是全球首款将多种逐渐降低酒精含量的饮料打包在一个包装中的混合酒精饮料——8%、7%、6%、4%、3%、2%的酒精含量。其递减的点阵设计与独一无二的六连线盒子上的渐变点阵设计完美匹配。这种独特的概念让人们以一种有趣的方式来节制自己的饮酒量，鼓励人们逐渐减少饮酒，以保持整晚的“清醒”。

这款设计的生产关键在于精确的Pantone配色，确保收缩套筒罐和24pt饮料级盒子之间的无缝匹配。点阵网格的对齐也在所有生产阶段都需要仔细规划。

渐变伏特加苏打设计为从高酒精端享用到低酒精端，盒子的独特直线设计和穿孔顶部促使消费者按照正确的顺序饮酒。通过先从高酒精饮料开始，然后逐渐减少饮酒量，渐变伏特加苏打让你在享受几杯饮料的同时，不会让晚上变得失控。这是因为人体平均每小时可以处理一罐355毫升的4%酒精饮料。一开始引入相对较高的酒精，然后随着时间的推移减少，保持你的血液酒精水平。

这款产品于2021年8月在加拿大上市，受到了极大的欢迎。预计将于2022年底开始国际出口。52%的美国消费者正在试图减少他们的酒精消费（IWSR）。尽管如此，过去两年酒精销售增长了33%（IBOTTA）。这告诉我们，人们正在寻找新的方式来节制他们的饮酒量。

这个项目最困难的部分是开发一个系统，让每个单独的罐子都能够独立出现，但当它们放在一起时，又能成为一个更大的想法的一部分——这也是产品本身的关键目标。渐变的点阵设计以一种保持产品明亮且吸引人的方式解决了这个问题。渐变伏特加苏打是全球首款一盒中含有逐渐降低酒精强度的即饮酒精饮料，帮助人们控制自己的节奏，以保持夜晚的明亮。当罐子放在一起时，它们形成了从深（高酒精含量）到浅（低酒精含量）的渐变。设计背后的理念是，通过在晚上开始时饮用较强的酒，然后逐渐减少酒精摄入量，你可以保持自己的明亮状态，并保持夜晚的明亮。有了渐变，罐子会变淡，但你不会。

这个设计在2022年赢得了A'包装设计奖铜奖。A'设计奖铜奖：授予那些出色的、富有创造力的设计，体现了经验和资源的运用。他们因融入艺术、科学、设计和技术的最佳实践，展示了强大的技术和创造性技能，并为提高生活质量作出贡献，使世界变得更美好而受到尊重。