天目云雾茶：融合地域文化的创新包装设计

杨慧琼设计团队的独特视觉体验

天目云雾茶的包装设计，由设计师杨慧琼领衔的设计团队完成。设计灵感源于王母娘娘的盛宴地图，探索了当地文化，将神话、山脉、土地和云彩融入整个包装礼盒，形成了与当地文化的有机整体。这是一种茶叶包装，天目云雾茶作为新昌旅游的纪念品。整体包装礼盒以山为形，两层拉升结构融入了王母盛宴文化的视觉表达，打包了独特的视觉和美妙的体验。

整体包装礼盒以山为形，两层拉升结构，然后融入了王母盛宴文化的视觉表达，不仅易于识别，而且在市场上易于快速传播。老云雾茶的产品包装具有独特的视觉和美丽的体验。外盒的主视觉，王母盛宴和外盒黑色，不仅反映了天目云雾品牌的茶文化，而且符合当代年轻人的审美和喜好。内包装的包装方式采用了山形器皿罐和地形的完美融合。同时，包装结构采用上下两层拉出式，罐的特殊结构同时升起，形成了基于场景的，简单便捷的山地地形纸模固定，环保且节省成本。当盒子打开时，罐子升起，形成了山、地、云的场景，便于展示和展示。

天目云雾茶产品的研发从自然和东方烹饪中汲取灵感，采用传统和古老的工艺创造出丰富的口感。产品包装主要以山为器，地为形，云为环境，王母为背景，紧跟新昌天目茶文化，结合王母盛宴和国潮，将传统元素现代化为创新。主体的视觉呈现在消费者情感上产生共鸣，从而展示个性、文化和高颜值。

通过对新昌当地茶文化背景和历史文化的探索，包装将神话、山脉、土地和云彩融入整个包装礼盒，与当地文化形成有机整体。提取壶形概念 - 神仙居是古代著名的山，被称为天目山，茶叶生长环境优越。提取新昌地形概念 - 新昌自古以来就是茶叶生产的故乡。云景概念提取 - 云海是仙居八景之一，云雾环绕，美不胜收，身处其中就像进入了仙境。将独特的地方文化用于创造具有地方特色的旅行伴手礼产品，推动地方产业的发展。

设计的难度在于挖掘当地文化，以及如何将产品与当地文化融为一体，形成有机整体。在包装结构上，如何实现在拉动时罐子的升起，形成一个创新的互动结构点，使包装更具特色。如何让产品推动地方产业，刺激地方经济的发展。

这是茶叶包装，天目云雾茶作为新昌旅游的纪念品。整体包装礼盒以山为形，两层拉升结构，视觉上融合了山、地、云、王母盛宴文化的表达。不仅易于识别，而且在市场上易于快速传播。美学设计风格赋予了天目云雾茶产品包装独特的视觉和美丽的体验。

此设计在2022年的A'包装设计奖中获得了银奖。银A'设计奖：奖励顶级的、富有创意的、专业卓越的设计，展示出卓越的专业技术和创新。这些设计，因其强大的技术特性和出色的艺术技巧而受到赞赏，展示了卓越的水平，并引入了积极的感觉、惊奇和惊叹。