Loacker品牌重塑：Marco Ventrice的设计之路

打造独特的包装设计，传递品牌精神

Loacker的新标志设计灵感来源于历史悠久的Loacker家族纹章，其中融入了斯奇利亚山的元素，形成了一种象征家族、根源和自然的“遗产盾牌”。这种生活哲学始于1925年，当时Alfons Loacker在海拔1000米的地方建立了他的工厂。

在这个重塑品牌形象的过程中，Marco Ventrice和他的团队Spider Adv以及Loacker团队对每个产品系列进行了精细的刻画，强调了配方和原料的优质，同时重新定义了品牌和产品的架构。每个产品上都有历史悠久的口号“Che bontà”，而包装背面的二维码则可以链接到关于品牌和特定产品的故事。

在技术实现上，Classic和Quadratini系列采用了在层压箔材料上的凹版内部印刷。Classic Multipack和Premium Patisserie系列则采用了纸板基材的胶版印刷。这种包装设计在保持品牌一致性的同时，也使各个产品线有了明显的区分。

这个项目始于2018年9月，地点在Torino和Bolzano之间，历时三年，直到2021年才最终完成。在这个过程中，设计团队进行了大量的研究，包括对消费者和供应商的访谈，分析包装形状、产品结构和其特色等各种信息，最后通过神经科学等手段，例如测量消费者在货架、产品和包装区域的注意力，进行了验证。

这个设计项目的最大挑战在于，如何在包装上传达配方的改变，突出产品的新优点，同时提升品牌感知。设计团队在经过多次会议后，决定超越最初的简报，通过全面的品牌重塑，建立每个产品线的包装系统，以及每个销售点的通信，最终找到了正确的平衡。

新的品牌形象和包装设计将Loacker的历叐和斯奇利亚山融入了公司的标志中，目标是传达品牌的本质：家族、根源和自然。新的包装重新定义了元素的层次，使产品的表现变得真实直接，为200多种产品提供了可识别的系统。

这个设计在2022年的A'包装设计奖中获得了银奖，这是对顶级创新和专业卓越设计的认可。这些设计以其强大的技术特性和精湛的艺术技巧，展示了卓越的水平，引发了积极的情感、惊奇和欣赏。