刷新公益形象：百事可乐基金会新身份系统设计

设计师Dennis Furniss为百事可乐基金会打造全新人文形象

在进行了一些研究后，设计师发现了一个更大的机会。像许多将大部分资源投入到项目工作的非营利组织一样，百事可乐基金会的设计往往是基于项目的。该组织并没有强大或一致的视觉语言来标识志愿者。设计师认为，这里需要的是同理心，需要触动人们的情感，需要强有力地传达百事可乐基金会所应对的问题，需要让人们参与到帮助他人的艰难工作中。

设计师的解决方案很简单。一切都关乎行动。将事情付诸实践。从元素的角度来看，当简单的事物聚集在一起并激活，它们就是构成更大、更强大运动的基础。他的概念围绕着“简单的伟大帮助”这个想法。然后是视觉的翻译。他选择了原型形状来标识基金会的三大主要支柱。在这个模块化系统中，这些构建块相互作用形成了更大的整体。随着复杂性的增加，形状的可能交互混合并匹配，以满足通信需求时创建品牌表达。

新的身份系统在内部受到了极高的评价，实施范围大幅度增加。这最初是为墨西哥设计的区域身份，然后扩展到拉丁美洲。现在，正在讨论将其作为全球身份。他们看到志愿者捐款增加，这转化为对五十万人产生积极影响的项目。这只是自新身份在2020年推出以来的情况。在墨西哥全境分发了1400万份食物。员工对不同社区的水和食物安全的贡献增加了14倍。

新的色彩鲜艳、动态且吸引人的系统从所有不同的互动中诞生，创造出根植于使命驱动符号的吸引人的图案和纹理表达。设计师开发了清晰的几何字体和鲜艳的色彩调色板。他选择了一种突出个人和社区力量的摄影风格。受到壁画家Diego Rivera的壮丽、有力的肖像的启发，他创造了一种插图风格。

这个项目的目标是建立一个引人入胜、强大且吸引人的身份系统，捕捉百事可乐基金会的支柱，庆祝其工作对人们和世界的积极影响，并反映出其背后的人力。基金会通过行动展示了对将百事可乐员工的最好的一面加入到改变的承诺，成为一个通过赋权他们的社区来加强可持续食品系统的元素——食品安全、水资源获取和经济韧性的基金会。

这个设计在2021年的A'设计奖中获得了银奖。银A'设计奖是对顶级、创新、专业卓越设计的奖励。这些设计以其强大的技术特性和出色的艺术技巧而受到赞赏，展示了卓越的水平，并引发了积极的情感、惊奇和惊叹。