长乐：一款寓意长寿的健康酒

设计师黄海霞为茅台集团打造中端健康酒

中国有着五千年的悠久历史，人们对“长寿”的追求从未停止。健康酒具有强身健体的效果，因此在设计中，黄海霞将长寿的概念融入其中，将独特的中国灵芝台、鹤和南山融入画面。整个画面主要以淡复古色为主。

长乐是茅台集团下属的茅台健康酒厂的健康酒产品。该产品的出现填补了茅台健康酒在中端价格的市场空白。产品的外包装主要由瓦楞纸制成，箱子可以整合折叠以便运输。

长寿是人们向上的追求，因此主要设计以常青树为主干，围绕生长并向上拉升，展示人们对长寿、健康的追求，以及不放弃的追求。将独特的中国灵芝台、鹤、南山等融入画面，同时将健康养生材料的独特产品：桂圆、枸杞、白芷也穿插在整个画面中，这种设计与其他类似产品不同，将长乐的积极理念灌输给消费者。

健康酒是中国独特的酒类品种，是人们追求健康长寿的衍生物。如何从其他健康酒产品中区分出来，同时延续茅台酒的设计风格，是我们研究的重点。此前，市场上的酒盒设计大多是在印刷厂组装完成，然后送到酒厂进行灌装包装，这大大浪费了运输空间。在这种情况下，如何节省空间并快速组装箱子是一个重大的挑战。如果我们想折叠箱子进行运输，并确保包装效果，就必须完善所有的细节。因此，箱子的结构遵循行业指导方针，使产品可以美观且反复生产。

长乐产品设计与类似产品不同，表现形式更为开放，主要设计在正向生长的同时向四周扩展，将中国独特的健康图案：常青树、灵芝台、鹤、南山、水波等融入其中，代表着人们对长寿、健康长寿的追求；在箱子结构上，采用瓦楞印刷，一体化印刷成型，节省了运输空间和成本，符合现代环保理念。长乐产品设计在2021年荣获了A'包装设计奖铁奖。铁A'设计奖是对设计实用、创新，并满足专业和工业要求的作品的认可。因其融入了行业最佳实践和有能力的技术特性，提供了满足感和积极的情感，为创造更好的世界做出了贡献。