重新塑造Theo：Clarkmcdowall Inc的品牌转型

打造独特的品牌形象，引领公平贸易巧克力的新潮流

Theo巧克力是公平贸易、源自豆至块的巧克力的先驱。然而，当新的竞争者涌现，公平贸易成为基本要求时，Theo巧克力需要进行区别化。消费者希望他们在选择巧克力时能简单明了。设计师们需要展示高标准巧克力与良好口感之间的联系。他们澄清了品牌宗旨，通过创新扩大了产品系列。在设计上，他们优先考虑了对这个故事至关重要的元素，并在整个生态系统中开发了自信的视觉标识。

这个项目的实现技术开始于对高级巧克力类别和消费者的细分研究，包括现在和未来的Theo消费者。在细分之后，他们进行了品牌权益研究，以理解哪些元素对Theo的研究至关重要，支持和不相关。从那里，他们定义了一个差异化的品牌宗旨和定位平台，最终激发了创新的创意理念。

根据Designalytics的消费者评价和销售业绩，很明显，购物者对新设计非常满意。在过去的6个月里，Theo巧克力在杂货渠道的销售额比去年同期增长了11%。该品牌在COVID-19危机期间超越了并为类别增长做出了贡献。此外，过去六个月的基本速度在杂货和自然渠道上都比2019年同期增长了20%以上。

在重新塑造Theo的视觉和语言之前，他们必须理解高级巧克力消费者、类别以及他们在其中的位置。他们希望确保在向前发展之前理解当前品牌权益的作用。Theo还有很多优秀的特性需要传达，部分挑战是优先考虑对消费者最有意义的信息。

这个设计在2021年的A'包装设计奖中获得了银奖。银A'设计奖：奖励顶级的、创新的、专业卓越的设计，展示出卓越的专业技术和创新。这些设计因其强大的技术特性和出色的艺术技巧而受到赞赏，展示了卓越的水平，引发了积极的情绪、惊奇和惊叹。