龙巷：双重主义的视觉识别设计

由刘天和陈佳艺设计的龙巷品牌

龙巷火锅和龙巷茶室是由设计师刘天和陈佳艺为客户设计的品牌。龙巷火锅以其活力四溢的餐饮氛围为主要特色，而龙巷茶室则是人们餐后休闲品茶的场所。这两种空间的差异性，使得设计师在项目设计中寻求创造一种矛盾和整合的平衡感，即双重主义。在情感上，龙巷代表着释放，而龙巷茶室则沉浸在克制之中。

基于品牌的双重主义精神和中国神话的属性，设计师在整个品牌设计过程中进行了巧妙的运用。在字体识别方面，设计师通过字体的交错和互渗来传达这种感觉。在设计元素方面，主要元素是龙巷的“雷裂”和龙巷茶室的“云破”，前者充满活力，后者则温和。在颜色方面，龙巷以墨色为主背景色，而龙巷茶室则以自然纸色为主背景色，元素则以金色的渐变为主。

在设计实现技术方面，设计师主要使用了Adobe Illustrator、Photoshop、After Effect和Cinema 4D等软件。在后期材料制作中，采用了烫金技术、凹版印刷技术、专色印刷等，以完美呈现品牌视觉。此外，对其印刷材料也有特殊要求。

在设计研究方面，设计师首先为龙巷和龙巷茶室创建了一个完整的神话世界观，使品牌从头到尾都有完整的故事内容和视觉符号。依赖于这一完整的品牌视觉系统和故事系统，品牌在视觉感知、运营和营销方面都有了统一的传播方式。

在设计挑战方面，设计师在项目中研究了中国从古代到现代的各个历史时期。如何将中国神话信息转化为可用的字体设计、图形设计和图案设计是最重要的问题。同时，如何平衡龙巷和龙巷茶室之间的矛盾和融合关系也是设计师的主要任务。最后，如何将龙的概念贯穿于整个品牌设计中也是设计师需要解决的问题。

这个项目的概念设计具有独特的东方双重主义风格。设计师赋予火锅以释放的感觉，而茶室则相对克制，为每一位访客带来对立而统一的体验。设计师还为其创建了一个完整的神话系统。没有明显的龙，但作为一个隐藏的元素，带来了“雷裂”、“云破”和铭文，以及简单和复杂字体的对比和交织。因此，创造了一种现代的碰撞和融合的视觉效果。

这个设计在2021年赢得了A'设计奖的铜奖。A'设计奖是对那些展示出卓越创新和创造力的设计的嘉奖。这些设计展示了艺术、科学、设计和技术的最佳实践，展示了强大的技术和创新能力，并为提高生活质量做出了贡献，使世界变得更美好。